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引领潮流二十年 广汽本田如何打好电动牌

收藏 评论 编辑:王心语 来源:第一车市 时间:2018-12-03 15:14:34

  [第一车市 导购]如果要在国内合资汽车企业当中找出一家标杆式企业,那么身兼“合资先驱”、“技术控”、“营销家”等诸多美名的广汽本田就是最有资格的一员。

  成立于1998年的广汽本田,见证了中国汽车工业最波澜壮阔的发展时期,也经历了巨大的成长与蜕变:从0到650万用户,从单一产品到如今的三品牌运营矩阵,从黄埔工厂到“三大工厂”协同发展……广汽本田取得今天的成绩,是在品牌运营、产品技术、环保布局、渠道建设、品质服务等全领域体系力进化的结果。

  当前汽车工业正面临一场新变革,电动化与新出行将成为未来两大竞争领域。面对变革,广汽本田以首款纯电动SUV VE-1开先河,拉开进军电动化的大幕,并且再度展现出自身在技术与营销等方面的实力,为下一个二十年的新辉煌蓄积力量。

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  VE-1打响电动化第一枪

  作为国内首个合资自主品牌,在4月北京车展上,理念品牌发布以“变焕SWITCH”为主题的全新品牌定位,并展示了纯电动概念车EV Concept。

  11月广州车展中,广汽本田发布首款纯电动SUV VE-1,市场指导价22.58万元,补贴后价格为17.08万元起。VE-1的推出意味着广汽本田将正式开启电动化征程。

  VE-1产品优势突出。颜值上,VE-1基于 Honda全球车型缤智(VEZEL)的成熟平台打造,整体造型更具科技感和未来感。动力方面,VE-1的SPORT EV性能出色,搭载永磁同步电机及53.6Kwh三元锂电池包,最大功率达120Kw/4000-11500rpm,最大扭矩达280N·m/0-4000rpm,工况续航里程为340Km,等速续航里程为430Km,在加速性能和舒适驾乘上极具竞争力。同时,VE-1延续广汽本田品牌优秀DNA,依托广汽本田成熟的制造体系以及销售体系,为用户提供更安心的用车体验。

  技术与产品优势一直是广汽本田征战市场的重要法宝。尤其是“FUN-TEC地球梦科技”技术,已成为业内技术标杆。依托Honda先进技术,广汽本田获得“技术控”的美名,此次VE-1所搭载的SPORT EV技术,同样展现出了广汽本田在电动化时代的强大技术实力。品质过硬的产品也可助力企业不断前进,广汽本田今年逆市增长即源于此。今年国内近5个月连续出现销量同比负增长的局面,但广汽本田凭借强大产品优势,1-10月累计销量59.5万辆,同比增长4.2%。

  创新营销不断加码

  强大的品牌号召力以及与消费者之间的良好沟通是品牌基业长青的重要原因。广汽本田重视年轻消费者的诉求,并针对每一款车型实施多元化的营销策略。不论是第十代雅阁集结内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP的全新数字营销,还是第十代雅阁 锐·混动一箱油开出2143.8公里的实证营销,都体现了广汽本田多层次的精准营销。诸多创新营销也为其赢得“营销家”的美名。

  本次广州车展上,为适应时代变革需求,广汽本田营销战略再度升级,针对VE-1推出WOW STA-TION体验平台,致力于做年轻用户的“聚居基地”。未来,广汽本田还计划在WOW STATION中提供VE-1的购车下订、充电停车、高速缴费、汽车维修等便捷服务,全面满足消费者的日常用车生活。

  为提升互联网顾客购买的喜悦,广汽本田商城正式上线,这是基于最新的互联网技术并结合广汽本田多年电商经验,为汽车电商量身定做的营销平台。未来,该商城将成为广汽本田新能源车销售的重要渠道之一。

  2018年,对于广汽本田来说意义非凡,既是广汽本田成立20周年,也是电动化布局元年,更是三品牌全面升级的战略之年。全系车型完成升级焕新,将助力广汽本田销量再上新台阶。全体系协同发展,也将推动广汽本田在未来车市中继续稳健前行。正如广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡所言:“站在企业20周年的新起点,广汽本田将以用户信赖与喜爱为动力,强大体系合力为支撑,为成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,成为陪伴用户一生的品牌稳步迈进,让梦走得更远。”

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