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走心文案“燃”动地铁 优信打造国内列车美术馆

收藏 评论 编辑:张亚 来源:互联网 时间:2018-07-03 15:16:57

  [第一车市 快讯]近日,一场以“憾与燃”为主题的特别美术馆在杭州地铁2号线出街,清新的插画风格搭配走心的文案,创新的艺术形式,瞬间让这趟地铁刷爆杭州人朋友圈。据悉,此次别具一格的列车美术馆是由优信携手知名插画师全力打造而成,是优信二手车在世界杯期间“当燃现在”主题营销的延续。将艺术从高阁带到大众人群中,优信此举开创了国内艺术展的新模式,也为时下大热的地铁广告营销打开了新思路。

  ?走心文案燃动地铁,优信打造国内首家列车美术馆“一天到晚叫客户‘爸爸’,却错过了女儿叫的第一声‘粑粑’“,“酒桌上忙着搞定老板的电话,就这样错过了兄弟们的真心话”调皮诙谐的文字刷屏车厢一面内墙,调侃着过去述说着遗憾;而另一面内墙“敲惯了键盘,今天握一回方向盘”,“熬夜加班那是无奈,熬夜看球那是真爱”,一句句燃爆的文案,又彰显着年轻人享受当下抓紧现在的热情。这种“遗憾与燃情”的文案刷屏两面车厢,形成了鲜明对比和情感冲击。广大乘客纷纷表示这趟旅途“扎心”了。据悉这些故事都来自于真实网友分享,优信二手车在此前的线上故事征集中收集了近万条动人故事。


  当然,只有走心文案当然不够过瘾,优信此次联手知名插画师Xinxin,为列车美术馆带来了独特而清新的平面设计画风, 将设计的艺术从殿堂高阁直接引入热闹的人群中。插画师Xinxin长期活跃于国外文艺圈,其工作室多次在国际设计比赛上斩获奖项,作为独立插画师曾与众多国内外品牌进行跨界合作。此次与优信牵手,旨在用创新的艺术表达形式,深刻洞察消费者心理,表达“憾与燃”两种内心世界与生活态度,文案与插画的相映成趣,在杭州地铁2号线成为一道亮丽的风景线。线下活动别出新意 情感营销+艺术表达双管齐下作为中国最大的二手车电商平台,优信始终坚信贴近用户的需求才是核心。此次列车美术馆,用创新的艺术表达形式,打破人们对美术馆沉闷、束之高阁、有距离感的刻板印象,联手知名插画师,将艺术带到闹市地铁车厢里,以更亲和的方式走到广大消费者身边。这是国内首次将美术馆搬到地铁里,是线下营销活动的创新之举,也是优信世界杯整合营销中的一大亮点。与以往品牌地铁广告或使用刷屏巨幅广告语,或刷屏代言人形象疯狂吸睛等简单粗暴的品牌曝光方式不同,优信突破了单向品牌灌输的传统做法,从情感共鸣出发,洞察消费者心理,做到了精准情感营销与创新艺术表达的完美融合。特别是在俄罗斯世界杯全民狂欢的大背景下,“乐享当下”“年轻不错过任何精彩”已然成为很多年轻人认同的生活态度,优信基于此推出“当燃现在”的世界杯品牌营销项目。此次“憾与燃”列车美术馆出街杭州,优信希望让更多的年轻人尽情享受当下世界杯狂欢,也让更多的人了解到二手车生活是一件“很酷、很潮“的消费方式和生活主张。

  除了此次线下 “憾与燃”列车美术馆的精彩出街,在世界杯期间,优信打出了线上线下的组合拳,实现了从品牌到互动,从广告到社交等多维度全方位的整合营销。在线上,优信也推出了一系列精彩的世界杯互动: 每场比赛送一辆优信好车的无门槛竞猜、刷爆朋友圈的“为世界开球”的酷炫H5,微博发起鬼畜画风的热门话题#贫穷性沉迷#,无论是社交带感还是双向互动,优信都实现了品牌的创意营销新高度。走心的消费者心理洞察,精准的消费者需求响应,加上创新新颖的表现形式、多样化的营销动作,优信二手车的整合创新营销在世界杯品牌竞技场中脱颖而出。这一系列暖心而别出新意的情感链接,拉进了优信二手车与广大消费者的距离,让优信“三天无理由退车”被认知,让二手车不再令消费者谈之色变,也将引领二手车进入更广泛的大众视野。

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