盘点2015年二手车电商的土豪行为

  • 2016-01-11 17:22
  • 来源:第一车市
  • 编辑:王籴
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  [第一车市 促销]近年来随着汽车市场的火热,二手车电商有了飞速的发展。各电商相互之间也在进行着一场没有硝烟的战争。2016年二手车电商会根据自己以及对手做出哪些相应的调整目前我们还不得而知,但对于已经过去的2015年,国内二手车电商平台发生了哪些土豪行为已经一览无余了,接下来就让小编来盘点下2015年那些土豪的二手车电商。

  对于人人车大家应该并不陌生,2015年他们率先抛出重磅炸弹,邀请“五十亿影帝”黄渤作为品牌代言。所谓“五十亿影帝”是指他所拍过的电影目前累计票房已经超过五十亿了,至于代言费是多少我们不得而知,但以黄渤目前的出场费100万来看,这次代言费恐怕要过8位数了。请一个代言人都要如此的大牌,如此土豪的行为也确实带来了一定影响力。

  优信二手车作为国内二手车电商的老牌劲旅,在2015年同样有着非常土豪的行动!在在《中国好声音》第四季决赛上花了3000万在黄金时刻投了60秒广告。平均算下来每一秒的广告就价值50万,广告费确实对得起“黄金时刻”这四个字 ,称得上是名副其实的土豪行为。

  瓜子二手车在前几年并没有被大众所熟知,随着2015年在各大门户网站请了很多明星进行了炮轰式的广告投放,据说单年广告费用高达2亿人民币,秉承着“个人车主直接卖给个人买家 没有中间商赚差价”的噱头,迅速抢占市场。从广告投放的数量以及目前反馈回来的数据,瓜子二手车如此土豪的挥金2亿广告费貌似还挺有效果,但不知如此烧钱的土豪行为还能撑多久。

  平安好车在2015年同样也做出了一个让人咂舌的土豪行为,投资了60亿布局二手车认证质保业务。凡是经过平安好车检测认证的二手车,都将免费获得1年2万公里(总保障金额2万元)的保修。相对于其他的二手车电商平台,平安好车没有做过多的宣传,在广告方面投入的资金并不多。但如此低调的投入了60亿,仅仅是为了推出一个质保业务,土豪的最高的境界莫过于此。

  还有很多二手车电商同样做出了一些抛金行为,但跟以上四家相比就显得不值一提。小编认为人人车、瓜子二手车、优信二手车等品牌烧钱只为了宣传,看似品牌做大效应很好,不过消费者却没有得到利益。反观平安好车的土豪行为更具实际意义。以60亿资金推动二手车认证质保建设,这才是真正有利于消费者的举动。2015年各电商土豪行为尚且如此,在竞争更为激烈的2016年,不知道他们会使出什么方式来迎接新的挑战,让我们一起拭目以待吧!

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关键字: 二手车 电商 土豪行为

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